Изменение цен, происходящее в этом случае, застав-
ляет контрагентов рынка вносить необходимые
изменения в свои планы. Однако <невидимая рука>
рынка совершенной конкуренции приведет к ситуа-
ции, когда производители предложат ровно столько
товаров, сколько необходимо потребителю. В этом
случае спрос и предложение совпадут, рынок придет в
равновесное состояние. Иначе говоря, при данной цене
величина предложения будет равна величине спроса.
На графике рыночное равновесии устанавливается на
пересечении кривых спроса и предложения. В точке
пересечения устанавливается равновесная цена
(рис. 8).
В точке Е устанавливается равновесная цена,
объем продукта определяется рыночным спросом и
предложением. Способность конкурентных сил со
стороны спроса и предложения устанавливать цену на
уровне, при котором купля и продажа синхронизи-
руются, носит название уравновешивающей функции
цены.
Поскольку рынок - это договорная система,
контрагенты, совершая сделку, руководствуются
взаимной выгодой. Однако они должны принять опре-
деленные условия рынка, касающиеся токарных цен.
В договорных отношениях могут участвовать лишь те
покупатели, которые готовы выполнить основное
условие рынка - платить цену на уровне равновесной
или выше нее. И лишь те продавцы, которые устанав-
ливают цену на уровне равновесной или ниже нее.
Невыполнение этого условия оставляет потенциаль-
ных покупателей и продавцов за пределами рынка. Те
же, кто принял его, остаются в выигрыше - и поку-
патели, и продавцы. Рассмотрим данное положение на
графике (рис. 9).
Рис. 8. Рыночное равновесие Рис. 9. Выигрыш потребителя
и производителя
Поскольку потребитель готов платить цену Pmax a
платит ее на уровне РЕ, его выигрыш составит пло-
щадь РЕРтахЕ- Для производителя, готового продать
товары по цене F мин, но продающего по цене Р е, выиг-
рыш составит площадь Рмин РЕ.
Нарушение- рыночного равновесия приведет к его
разбалансированности. Возникает либо излишек спро-
са, либо излишек предложения (рис. 10).
При цене Р1 спрос
составит Q2, тогда как.
предложение Q1. Отре-
зок ВГ - это десЬицит.
Конкуренция между
потребителями приведет
в конечном счете к уста-
новлению равновесной
цены. При цене Р объем
предложения составит
Q>, тогда как спрос толь-
ко Qi. Отрезок АБ -
это избыток предложе-
ния над спросом. Кон-
куренция за потреби-
теля снизит цену до
уровня равновесной.
Итак, цена устанавливается на рынке в результате
взаимодействия спроса и предложения. Вмешатель-
ство государства в процесс формирования рыночной
цены, как правило, ведет к деформации рыночного
механизма, ибо при этом искажается инфор1яация,
<закодированная> г ценах.
Ложная информация лишает возможности субъек-
тов рынка, принять адекватное изменившимся усло-
виям решение в отношении спроса и предложения
товаров и услуг.
Законодательное установление максимальной
цены приведет к ликвидации ее распределительной
функции. В реальной экономической жизни - это
дефицит, порождающий неравный доступ к дешевым
товарам, необходимость нормированного распределе-
ния, теневой рынок. Реальные экономические потери
несет и практика законодательного установления
минимальной цены (например, минимума заработной
платы).
4. Концепция эластичности
Выше была выяснена сущность законов
спроса и предложения, которая отражает взаимосвязь
между ценой и объемом спрашиваемого и предла-
гаемого товара. Однако степень реакции потребителя
или производителя на изменение цены различна.
Рассмотрим эластичность спроса по цене. Она от-
ражает относительную чуткость потребителя к изме-
нению цены или способность одной экономической
переменной(объема) реагировать на изменение другой
(цены). Данная зависимость выражается не через
абсолютные, а относительные величины, т. е. через
отношения процентных изменений спроса к процент-
ному изменению цены. Коэффициент эластичности
можно записать в следующем виде:

где - коэффициент эластичности спроса по цене;
дельтаQ - изменение спроса по сравнению с первона-
чальным;
дельтаР - изменение цены по сравнению с первона-
чальной.
Для определения средней точки эластичности
используют формулу:
Например, если цена товара возрастет со 100 еди-
ниц до 400, а спрос уменьшится с 10 000 до 7 500 еди-
ниц, то коэффициент эластичности с< ставит:
7500-10000 400-100
-- = 0.23.
10000+7500 100+400
Это значит, что при изменении цены товара на 1%
с- рос изменится на 0,23%.
Эластичным называют спрос, при котором Ер >1,
т. е. спрос изменяется (растет или падает) быстрее,
ч;-м изменяется цена. Неэластичный, или
жесткий, спрос - E, т. е. спрос пленяется
медленнее изменения цены . Если про-
центное изменение величины спроса эквивалентно
процентному изменению цены, то Ер=1, т. е. спрос с
единичной эластичностью
Различают два крайних случая эластичности - со-
вершенно эластичный спрос (рис. 12а) и совершенно
неэластичный спрос (рис. 126).


Эластичность спроса на его кривой не постоянна
для всех интервалов цен и величин спроса. Эластич-
ность уменьшается по мере движения вниз по кривой
спроса.
Данное правило объясняется тем, что в верхнем
углу процентное изменение количества с.тгшшиваемой
продукции велико, тогда как изменение цены
представляет величину относительно незначительную.
В нижнем правом углу ситуация обратная
Спрос эластичный
Е - ТОЧКа единой эластичности
iCnpoc неэластичный

Факторы эластичности спроса:
1. Наличие товаров-субститутов. Чем больше то-
варов-заменителей, тем эластичней спрос на данный
товар. Спрос на товар, не имеющий заменителя,- не-
эластичен.
2. Спрос на комплементарные товары менее элас-
тичен, ибо они - менее важный компонент в парной
группе товаров (масло для автомобильного двигателя).
3. Спрос на товар одной фирмы более эластичен,
чем на товар вообще (при подорожании сигарет <Рот-
манс> курильщик переключится на <Марльборо>).
4. Временной фактор - спрос на коротких времен-
ных отрезках менее эластичен, чем на длительных,
когда потребитель сможет приспособиться к измене-
нию цены (резкий скачок цен на бензин лишь
незначительно уменьшит поездки автомобилиста.
Только в перспективе возможна покупка автомобиля с
более экономичным двигателем).
Эластичность по доходу - это отношение про-
центного изменения величины спроса на товары и
услуги к процентному изменению доходов потреби-
телей
где Yi - первоначальный доход;
Yz - изменившийся доход.
При выяснении численного значения эластичности
по доходу важное значение имеет разграничение
товаров на две группы:
Различают Два крайних случая эластичности -- со-
вершенно эластичный спрос (рис. 12а) и совершенно;
неэластичный спрос (рис. 126).

Эластичность спроса на его кривой не постоянна
для всех интервалов цен и величин спроса. Эластич-
ность уменьшается по мере движения вниз по кривой
спроса.
Данное правило объясняется тем, что в верхнем
углу процентное изменение количества опрашиваемой
продукции велико, тогда как изменение цены
представляет величину относительно незначительную.
В нижнем правом углу ситуация обратная.
Спрос эластичный
Е - точка единой эластичности
Факторы эластичности спроса:
1. Наличие товаров-субститутов. Чем больше то-
варов-заменителей, тем эластичней спрос на данный
товар. Спрос на товар, не имеющий заменителя,- не-
эластичен.
2. Спрос на комплементарные товары менее элас-
тичен, ибо они - менее важный компонент в парной
группе товаров (масло для автомобильного двигателя).
3. Спрос на товар одной фирмы более эластичен,
чем на товар вообще (при подорожании сигарет <Рот-
манс> курильщик переключится на <Марльборо>).
4. Временной фактор - спрос на коротких времен-
ных отрезках менее эластичен, чем на длительных,
когда потребитель сможет приспособиться к измене-
нию цены (резкий скачок цен на бензин лишь
незначительно уменьшит поездки автомобилиста.
Только в перспективе возможна покупка автомобиля с
более экономичным двигателем).
Эластичность по доходу - это отношение про-
центного изменения величины спроса на товары и
услуги к процентному изменению доходов потреби-
телей
где Yi - первоначальный доход;
У 2 - изменившийся доход.
При выяснении численного значения эластичности
по доходу важное значение имеет разграничение
товаров на две группы:
I
1. Нормальные товары, когда повышение дохода ведет к увеличению спроса. Поскольку доход и спрос изменяются в одном направлении, эластичность в этом случае будет положительной.
2. Продукты питания (в <экономике> их принято называть товарами низшего качества), когда увеличение дохода ведет к уменьшению спроса. Поскольку доход и спрос изменяются в противоположных на-
правлениях, эластичность спроса на эти товары будет
отрицательной. Понятие эластичности применимо и к предложению товаров. Эластичность предложения по
цене выражает реакцию производителя на изменение
цены. Это отношение процентного изменения величи-
ны предлагаемого товара к процентному изменению
цены на данный товар. Формула средней точки для
вычисления эластичности предложения аналогична
приведенной выше формуле эластичности спроса с той
разницей, что выражает объем предложения товаров:
Графическое изображение кривых эластичности
предложения представлено на рисунке 14.
Единичная эластичности
Совершенно эластичное
предложение
Рис. 14. Эластичность предложения
Совершенно эластичное и неэластичное предложе-
ния представляют собой крайние случаи, поэтому име-
ют скорее теоретическое, чем практическое значение.
На эластичность предложения значительное влияние
оказывает временной фактор. Предложение менее
эластично на кратковременных интервалах, более
эластично - на долговременных.
В кратчайшем периоде производитель не рас-
полагает достаточным временем для того, чтобы отреа-
гировать на изменение цены. Так, повышение цен на
ранние овощи может принести фермеру моральное
удовлетворение, но он не будет в состоянии тотчас
увеличить предложение. В кратковременном периоде,
Применив интенсивные методы (биостимуляторы
роста, более совершенную организацию труда), фермер
сможет увеличить урожай и предложение. И лишь в
долговременном периоде фермер сможет изменить
структуру хозяйства, увеличить инвестиции и т. п.,
что даст возможность существенно увеличить объем
производства и предложения на рынке.
ОСНОВНЫЕ ТЕРМИНЫ И КАТЕГОРИИ
Спрос и предложение.
Законы спроса и предложения.
Кривые спроса и предложения.
Изменение величины спроса (предложения).
Изменение спроса (предложения).
Заменяющие товары (субституты).
Дополняющие товары (комплементы).
Кратчайший, краткосрочный, долговременный периоды производства.
Равновесная цена.
Выигрыш потребителя и производителя.
Эластичность спроса по цене и доходу.
Эластичность предложения.
Вопросы для самоконтроля
1. Отличаются ли понятия <изменение спроса> и <изменение вели-
чины спроса> и если <да>, то чем?
2. Изменится ли положение кривей спроса, если доходы потре-
бителей возрастут (при прочих равных условиях)?
3. Изменится ли положение кривой спроса, если изменится дена
на данный товар?
4. Изменится ли положение кривой предложения лшениды, если
при ее производстве стала применяться более прогрессивная
технология?
5. Как определяется эластичность спроса по пене и доходу7
S. Положительное или отрицательное значение имеет эластичность


Глава 7 . РЫНОК ФАКТОРОВ ПРОИЗВОДСТВА |

До сих пор поведение основных рыночных субъектов - потребителя и производителя (фирмы) - анализировалось применительно к сфере рынка .
товаров п услуг. Вместе с тем, они взаимодействуют и
еще в одной, относительно самостоятельной сфере на
рынке факторов производства.
Рынок факторов производства представляет собой
ту область рыночных отношений, где продаются и
покупаются ресурсы, необходимые для осуществления
производственной деятельности: труд, капитал и при-
родные ресурсы.
На этом рынке выясняется, прежде всего, каким
образом производятся необходимые товары и услуги,
поскольку возможны различные варианты реализации
этой задачи. Помидоры можно выращивать на обшир-
ных плантациях, применяя значительное количество
техники и небольшое количество труда, а можно _ на
небольшом участке с минимумов техники, но значи-
тельными трудовыми затратами. Автомобили можно
изготовлять на большом заводе, применяя относи-
тельно квалифицированную рабочую силу. или же на
небольшом специализированном предприятии, где
основную функцию выполняют высококвалифици-
рованные работники, создающие не серийный, а
индивидуальный продукт. Выбор того или иного
метода производства зависит во многом or цены
дикторов. Более дешевые факторы побуждают к более
широкому их использованию, в то время как более
дорогие должны использоваться более экономно.
На этом же рынке определяются и доходы вла-
дельцев факторов, поскольку большинство людей
зарабатывают именно продажей принадлежащих им
факторов производства предпринимателям. Так как
рынок устанавливает цены, он определяет и долю про-
дукта, достающегося собственникам рабочей силы,
капитала и природных ресурсов.
1. Спрос на факторы производства
Рынок факторов во многом похож на
рынок товаров и услуг и потому к нему применим
подход с точки зрения теории спроса и предложения и
методов предельного анализа. Однако особенность
рынка факторов заключается в том, что здесь роли
участников обмена меняются на противоположные:
фирмы становятся покупателями, а потребители то-
варов и услуг - продавцами.
Спрос на факторы производства поэтому опреде-
ляется предложением товаров и услуг, а предложение
факторов - потребительским выбором.
Предъявляя спрос на факторы производства,
фирма, стремящаяся максимизировать прибыль,
должна учитывать три основные момента:
количество продукции, выпускаемой на единицу
данного фактора;
доход, получаемый от продажи выпущенной про-
дукции;
затраты на приобретение того или иного фактора.
Показателем количества продукции, приходя-
щейся на единицу приобретаемого фактора, является
предельный продукт фактора в физическом выраже-
нии. Он означает изменение в количестве выпуска,
вызванное использованием каждой дополнительной
единицы какого-либо фактора производства, при ус-
ловии, что все остальные факторы остаются неиз-
менными.
Если, например, дополнительный час работы на
электроламповом заводе даст возможность увеличить
выпуск на 5 лампочек, это и будет предельный про-
дукт трудового фактора.
Если фирма оказывается R vn
ной конкуренции, продажнят ях PeH-
варьироваться в зависит ц "РеДУкции будет
выпуска. При сокаТм" от изменения объема
будет снижать це мс спросе Р Должна -
увеличить объем цродаТп хочет COKPaтить или
на единицу выпуска вс б му "Рпъньхй доход
величина предельного продукта может оставаться
положительной.
Третий момент, который должна учитывать фир-
ма определяя, какое количество фактора должно
быть использовано для обеспечения максимума
прибыли,- это затраты на каждую дополнительную
единицу привлекаемого фaктopa, т. е- предельные
факторные издержки.
Если фирма приобретает факторы на рынке
совершенной конкуренции и является принимающей
цену, то ее предельные факторные издержки будут
равны рыночной цене данного фактора.
Стремясь максимизировать прибыль, фирма будет
сравнивать предельный доход от продукта данного
фактора с предельными издержками на его приоб-
ретение. Если предельный доход превышает предель-
ные факторные издержки, каждая дополнительная
единица привлекаемого фактора добавит больше к
доходу, чем к затратам, п тем самым увеличит
прибыль. Если предельные издержки превысят пре-
дельный доход, сокращение привлекаемого фактора
на одну единицу повлечет уменьшение затрат в
большей мере, чем уменьшение дохода, и таким
образом тоже увеличит прибыль. Только при равен-
стве издержек и дохода изменение в использовании
фактора не влечет за собой изменение прибыли:
MFC = MRP,
где MFC - предельные факторные издержки;
MRP - предельный доход от продукта фактора.
Это правило максимизации прибыли, которым ру-
ководствуется фирма при покупке факторов произ-
водства, справедливо как для совершенной, так и для
несовершенной конкуренции.
На графике (рис. 1) эта ситуация представлена в
виде пересечения кривых предельного дохода от про-
дукта данного фактора и предельных факторных
издержек.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18