Словом, пройдет еще немало времени, прежде чем порядочность в рекламе станет экономической категорией.Но мы с потребителем попробуем разобраться, какой рекламе можно верить, а какой — нет. Что подразумевается под рекламой недостоверной или недобросовестной? Насколько ложная или скрытая реклама может опустошить ваши кошельки? И является ли реклама этичной, если тысячи женщин и мужчин, поверив объявлениям, так и не приобрели своего счастья?Недобросовестной является реклама, которая:дискредитирует физических и юридических лиц, не пользующихся рекламируемыми товарами;Вот уж действительно, случается так, что многих телезрителей в один момент могут зачислить в неряхи и грязнули, или трудяг сделать лентяями, а людей предприимчивых — бездарями. На то наталкивает телереклама, когда в ней какой-нибудь персонаж произносит: «Я деловая женщина, мою волосы шампунем „Видал Сэссун“». Выходит так, что все неделовые моют голову дегтярным или хозяйственным мылом. А вовторых, как все-таки определить, кто деловее и чище, если, к примеру, три человека используют моющие средства разных фирм, а те, в свою очередь, считают, что только их средство самое-самое. Один исследовательский институт утверждает, что лучшим средством по уходу за волосами является «Пантин Про-Ви». Другие специалисты с ним не согласны и делают ставку на «Лореаль», третьи хвалят «Видал Сэссун». Кому верить?содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с товаром других юридических или физических лиц, а также содержит высказывания, образы, порочащие честь, достоинство или деловую репутацию клиентов;Так, по ролику фонда «МММ-инвест», выходит, что работники фонда могут сделать ваучеры клиентов поистине золотыми. И в подтверждение этому приводились чуть ли не ручательства короля Бельгии и Европейского сообщества. А в подтверждение в ролике демонстрировался «сертификат чести», полученный в Бельгии в декабре 1993 года. Но как оказалось, «сертификат чести», якобы выданный Евпропейским сообществом в знак признания заслуг и авторитета «МММ-инвест», — не более, чем сувенир, который можно было купить за 3 900 долларов на семинаре частной организации «Центр исследования европейского рынка». Там-то и купили сувенирчик представители компании, а чтобы не пропадал, решили показать его по телевизору как доказательство добросовестности фирмы. Действительно тут процитируешь автора незабвенного «Капитала» старика Карла, который предупреждал, что перспектива получения сверхприбылей практически начисто лишает бизнесменов какого бы то ни было чувства меры и здравого смысла. И прав, старик.вводит потребителя в заблуждение относительно рекламируемого товара посредством имитации (копирования или подражания) общего проекта, текста, рекламных формул, изображений, музыкальных и звуковых эффектов, используемых в рекламе других товаров, либо посредством злоупотребления доверием физических лиц или недостатком у них опыта, знаний, в том числе в связи с отсутствием в рекламе части существенной информации;В этих случаях простому обывателю, к примеру, трудно оценить качество медицинских препаратов, рекламируемых той или иной фирмой. Особенно, когда предлагается одно и то же средство от головной боли, желудка и ног одновременно. Помнится, был момент, когда широко рекламировались три средства от простуды — «Колдрекс», «Эффералган» и «Панадол». И самое интересное, что расхваливая по телевидению качество каждого препарата и их лучший эффект в отношении другого препарата-конкурента, оказалось, что листки аннотаций во всех коробках отражали одно и то же. Все были «быстродействующими», все «снимающими симптомы простуды и гриппа». Но ни слова о побочных эффектах. И ни слова о том, чем грозит чрезмерное употребление того или иного препарата. Но ведь снять симптомы — это не значит, что болезнь уже вылечена. Мало того, чрезмерное доверие печатному и эфирному слову привело нескольких потребителей чудодейственного лекарства на больничные койки. И если бы не деятельность общества потребителей, вряд ли население узнало о том, что несколько случаев отравления пациентов панадолом рассматривались на судебных заседаниях.И последнее. Может, Минздрав и разрешил прокат подобных роликов, но достоверно известно, что хвалебный заморский панадол давно нам знаком под названием парацетомол. К тому же и цены на отечественный препарат были в 10 раз ниже, чем на импортный.Недостоверной является реклама, в которой присутствуют несоответствующив действитальности сведения в отношении: таких характеристик товара, как природа, состав, способ и дата изготовления, назначение, потребительские свойства, условия применения, наличие сертификата соответствия государственным стандартам, количество, место происхождения; наличие товара на рынке, возможности его приобретения в указанном объеме, периоде времени и месте; стоимости (цены) товара на момент распространения рекламы; дополнительных условий оплаты;Здесь уместен такой пример. Так, в газетах было дано объявление, что в одном супермаркете идет распродажа со скидкой 70 процентов. Естественно, клюнувшие на такую рекламу потребители кинулись отыскивать данный магазин. Но каково было их разочарование, когда они обнаружили такое незамысловатое мошенничество. Скидки были указаны только на ценниках. Выше перечеркнутой печатной стоимости товара на липовом ярлыке была проставлена жирным красным карандашом другая цена. Уловка состояла в том, что если человек все-таки приехал за покупкой, он, даже разочарованный большой ценой, все равно купит вещь. Потому как будет думать, что пару дней назад она стоила еще дороже. Конечно, подобный трюк рассчитан на дураков. И, конечно, с каждым днем таковых будет все меньше и меньше. Тем более, люди, часто бывающие за границей, заметят, что на отечественном рынке продается то же самое, что и за бугром, только втрое дороже.доставки, обмена, возврата, ремонта и обслуживания товара; гарантийных обязательств, сроков службы, сроков годности; использование терминов в превосходной степени, в том числе путем употребления слов «самый», «только», «лучший», «абсолютный», «единственный» и тому подобных, если их невозможно подтвердить документально;Чего греха таить, иногда реклама принимает вообще изощренные формы. Было время, когда отечественная компания «Финнвал» в разных универсамах Москвы проводила странные выставки шведского шоколада, ознаменовавшие собой внедрение на отечественный рынок рекламы, основанной на так любимой нашим соотечественником «халяве».Со стороны это выглядело очень забавно. Покупатель заходил в магазин, допустим, за килограммом песка или батоном, и тут его, откуда не возьмись, начинал радостно обнимать... Карлсончик. После этого актер, совершенно не похожий на Спартака Мишулина, тащил обезумевшего покупателя на праздник-презентацию, где и начиналась «халява». Можно было бесплатно горстями засовывать в рот шоколад, но при этом обязательно с такими же халявщиками хором кричать: «Я люблю самый вкусный шоколад „Дайм„! Дай мне самый сладкий шоколад „Дайм“!“ В принципе-то, зря до отвала кормят отечественного потребителя «Даймом“ и подобными продуктами. Просто нужно знать нашего россиянина. Ведь ему нужно то, что подешевле и попроще. К тому же такие пляски с криками и визгами лишь приводили отечественного обывателя в конфузное состояние. Да и достижения западной рекламной цивилизации порой дико смотрятся в нашем быту.ссылок на какие-либо гарантии потребителю рекламируемых товаров; фактического размера спроса на товар; информации о самом рекламодателе и ряд других сведений перечисленных в законе.В принципе, глупо запрещать газете публиковать рекламные объявления. Журналисты ведь не эксперты-криминологи, и не всегда отличают фиктивный сертификат качества от настоящего. Не сотрудники газеты зачастую виноваты в том, что реклама лжива. В некоторых бывших советских республиках давно прекратили нелепые попытки ограничить рекламную деятельность СМИ, а самое пристальное внимание обратили на тех, кто дает неверную информацию. Создаются и специальные службы по конкуренции и защите прав потребителей, которые узнают о многих случаях недобросовестной рекламы товара и продуктов непосредственно от потребителей, которые часто звонят по специальным телефонам службы. Номера таких телефонов регулярно сообщаются в газетах и по ТВ.Ложной является реклама, с помощью которой любой рекламодатель (рекламопроизводитель, ракламораспространитель) умышленно вводит в заблуждение потребителя рекламы.Схема выколачивания денег путем обыкновенного мошенничества для рекламодателей довольно проста и в основном разнообразием не отличается. Чаще всего, в какой-нибудь местной или частной газете дается объявление, в котором гарантируется стопроцентное похудение, обогащение, выздоровление, приворожение и т. п. После завораживающего текста дается ремарка, в которой желающим того или иного действа предлагается переслать письмом на абонентский ящик или переводом на указанный счет сумму от 5 до 25 тысяч (надо сказать, у этих мелких мошенников аппетиты не такие, как у инвестиционных компаний) и ждать ответа, разумеется. Но, отправив указанную сумму, клюнувший на объявление больше никаких известий от благодетелей не получает. Да и в органы старается не обращаться: и сумма маленькая и засмеять могут. На что и рассчитывают мошенники. Но, как говорится в русской пословице «Копеечка к копеечке — рубль набегает».Вы можете столкнуться с объявлениями такого рода. К примеру, реклама для женщин: «Милые женщины, за лучшую форму губ, если вы выиграете конкурс, вы можете получить миллион рублей. Условия: оттиск губ + 5000 рублей в конверте. Адрес: Витебская область, а/я»...А это завлекаловка для мужчин: «Состоятельной паре необходим донор для рождения ребенка — молодой человек спортивного телосложения, с хорошей наследственностью, приятной внешностью... Вознаграждение за недельный контакт в комфортабельных условиях — новый ВАЗ-2108 + 2 млн руб. Подбор кандидатов на конкурсной основе. Вышлите фото, рассказав о себе, + конверт + 5000 руб. Адрес: Екатеринбург, а/я... « Ну разве не заманчиво получить удовлетворение и машину в придачу!Мало того, путем какого-нибудь отвлекающего объявления в газете мошенники могут очистить и квартиру от дорогостоящих вещей. Например, проявляется «забота» о тех, кто собирается в отпуск. Чтобы выяснить, когда и сколько хозяева квартир будут отсутствовать. В рекламе по этому поводу говорится «Создается банк данных для желающих принять у себя семьи на период отпусков. Порядок и высокую оплату гарантируем. Укажите предположительные условия проживания, срок и т. п.» Клюнувших на такие объявления людей после их возвращения из отпуска ждут разворованные квартиры, и пенять им приходится только на свою доверчивость.Скрытая это реклама, которая оказывает не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие, в том числе путем испольаования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) в радио-, теле-, видео-, аудиои кинопродукции.В этом отношении не перестаешь удивляться выдумкам брачных агентств, свахам, сводням, боссам различных притонов.Возьмем обыкновенное объявление. «Сваха найдет спутника (спутницу) жизни. Тел...». Но, позвонив по указанному номеру, не думайте, что уже на другой день вам приведут ту единственную и неповторимую, которую вы ждете всю жизнь. Для начала вас основательно прощупают. Ваш рост? Каков вес? Талия? Грудь? Бедра? Блондинка или шатенка? Когда с внешними качествами сваха определится, нужно еще дать ответы на материальные вопросы. Такие, как: метраж жилплощади, имеется ли прописка и где, сколько получаете и каково ваше образование. И опять же не думайте, что вы в своем роде единственны. Вам дадут понять, что такого контингента в данном кооперативном бюро знакомств хватает. Но деньги с вас возьмут и помочь пообещают.Помощь может заключаться в том, что на следующий день, гденибудь около входа в метро сваха или сват вручит вам распечатку с телефонами полсотни одиноких (не всегда одиноких) мужчин. А далее все будет зависеть от вашего обаяния и характера. Ну, а если, пробежав по всем 50 мужикам, вы так и не найдете подходящего, то опять же можете обратиться к знакомой свахе. Теперь уже за полцены она вам даст другой список. Но нужно постоянно спешить, потому как эти списки все время тиражируются и тиражируются и раздаются все новым и новым соперницам.Что же касается службы знакомств, то был случай, когда одна гражданка в течение трех лет обратилась в 17 таких заведений и лишь в двух ей как-то пытались помочь. В остальных только выуживали деньги. Последний раз одинокая женщина обожглась на фирме с многообещающим названием «Изумительная пара», которая обещала всем претенденткам тур по Италии и знакомство прямо на месте с предполагаемым спутником жизни. За такое удовольствие была заплачена немаленькая сумма. Но ожидание тура затянулось во времени. Понятно только одно: что все такие фирмы действуют по принципу «с миру по нитке», а их сотрудники сами отдыхают на собранные деньги на итальянских курортах.Можно процитировать объявление в газете и такого толка. «Брачный фотобанк „Счастье для двоих“ фирмы „Юнайтед“ лиги. Союза Красного Креста и Красного Полумесяца — это ваш шанс на долгожданное знакомство со спутником жизни и новыми друзьями.Чтобы получить анкету для участия в судьбоносном личном эксперименте, достаточно прислать заявку с краткими данными о себе, свою фотографию (формат не менее 4х6), два сложенных пополам конверта с вашим адресом и квитанцию о почтовом переводе 25 тысяч рублей на р/с...Всем желающим оказывается бесценная психологическая помощь — диагностика психобиоритмической совместимости партнеров, в том числе с родными близкими и друзьями, по уникальной программе ПБС, созданной под руководством известного ученого. Это позволит вам лучше понять свои проблемы и активно влиять на отношения с близкими. К заявке на ПБС приложите два сложенных пополам почтовых конверта с вашим адресом и квитанцию о переводе 25 тысяч рублей.И помните: ваше участие — вклад в программы милосердия Красного Креста».Каково, а? Если не удастся найти спутника жизни, то не огорчайтесь, — вы внесли деньги в программу милосердия. А если уж вам и предоставят жениха, то нелишне сразу поинтересоваться его прошлым. Не секрет, что по вине брачных агентств иногда многие женщины вынуждены разделить судьбу мадам Грицацуевой.Конечно, газетам выгодно печатать рекламные объявления. Но не забывайте, что в них размещают свою рекламу многочисленные свахи, ворожеи и другие посредники Гименея, среди которых немало мошенников и шарлатанов. А знакомство может обернуться и материальными потерями — ограбленной квартирой, украденными ценностями. При этом случается и так, что бравые женихи выкрадывают и свои любовные письма. Вас должно насторожить, если мужчина, нашедший вас по объявлению и сразу же влюбившийся в вас, представится как коммерсант, бизнесмен, банкир или специалист зарубежной фирмы. Если раньше брачные аферисты представлялись людьми мужественных и таинственных профессий, как «секретный майор» или «специалист по химии атомного ядра», то теперь выбирают что-нибудь из области бизнеса и предпринимательства.Если же вы сами захотели написать брачное объявление в газету, то не спешите сыпать необдуманными словами переполнивших вас чувств. Дело в том, что некий читатель, а также желающий обзавестись семьей может неправильно истолковать ваше объявление. А опытный мошенник быстро из вашего объявления поймет, чем наполнена квартира и сколько денег в кошельке вы имеете, посещая магазины. Вот тут действительно помогут советы консультантов по вопросам семьи и брака Е. Балашовой и И. Якимчук, которые просвещали читателей «АиФ».«Работник Аэрофлота, вдовец материально и жильем обеспечен, хочет встретить вдову 44-47 лет, шатенку, средней полноты, фото обязательно «.— Как это ни грустно, но человек, дающий подобное объявление, скорее всего так и не найдет себе вторую жену... Главная ошибка людей, оказавшихся в подобной ситуации, в том, что они ищут точную копию своей бывшей супруги. Как правило, потому, что в первом браке были счастливы и теперь подсознательно, а часто — сознательно ориентируются только на такой тип человека. Но ведь не бывает двух одинаковых людей, и надо начинать с нуля, только тогда есть шанс устроить свою личную жизнь не хуже, чем была когда-то.«Женщина 35 лет, рост 170, кандидат химических наук, материально обеспечена, познакомится с мужчиной до 45 лет с целью создания семьи».— Женщинам мы советуем вычеркнуть и забыть свои научные звания, руководящие должности, ведь мужчины намерены знакомиться с женщиной, а не с ее диссертацией.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75